09. September 2010, 23:09
Imagekampagne "Gut, gibt's die Schweizer Bauern"
Die Landwirtschaft steht im Schaufenster der Gesellschaft. Als Produzenten von Nahrungsmitteln und Dienstleistungserbringer sind die Bauernfamilien auf eine gut funktionierende Partnerschaft mit der Bevölkerung angewiesen. Es ist deshalb für den Bauernstand wichtig der Entfremdung zwischen Stadt und Land entgegenzuwirken und sein Image zu pflegen. Die Basiskommunikation der Schweizer Bauern baut Brücken und fördert mit einem einheitlichen, sympathischen und innovativen Auftritt das gegenseitige Verständnis.
Im Jahr 1998 war das Image der Schweizer Bauern nach schwierigen politischen Auseinandersetzungen auf einem Tiefpunkt. Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, lancierte der Schweizerische Bauernverband (SBV) unter dem Titel "Gut gibt’s die Schweizer Bauern", eine langfristig ausgerichtete Imagekampagne. Diese wurde seit ihrer Einführung stetig ausgebaut und umfasst mittlerweile zahlreiche Teilprojekte. Neben der Medienkampagne (im Moment mit Plakaten und Inseraten) gehören Messeauftritte, Schulprojekte, 1.August-Brunch, Broschüren, Filme, Lockpfostenwege, Stallvisite und der Internetauftritt "landwirtschaft.ch" dazu. Unter der Führung des SBV beteiligen sich viele Partner wie kantonale Bauernverbände, Fachorganisationen, Schulen aber auch Unternehmen an der Kampagne.
Dank diesen vielseitigen Massnahmen konnte die Brücke zwischen der Landwirtschaft und der nicht-bäuerlichen Bevölkerung gestärkt werden. Mit ihrem sympathischen Auftritt, mit Information und Begegnungsmöglichkeiten, trägt die Imagekampagne wesentlich zur Förderung des gegenseitigen Verständnisses bei. Die Landwirtschaft erfreut sich gegenwärtig an einem guten Image. "Gut gibt’s die Schweizer Bauern" ist ein Slogan, hinter dem ein breiter Teil der Bevölkerung steht. Um die Beziehungen mit der Öffentlichkeit weiter zu pflegen und zu festigen, wird die Kampagne auch dieses Jahr weiterentwickelt. Kontinuität und Präsenz sind wichtige Faktoren, um Anerkennung und Wertschätzung der Leistungen, die die Bauern für unser Land erbringen, im Bewusstsein der Bevölkerung zu verankern.
