Agricoltura Svizzera

Campagna d'immagine "Grazie, contadini svizzeri"

L'agricoltura è la vetrina della società. Come produttori di derrate alimentari e fornitori di servizi, le famiglie contadine tessono una buona relazione di partenariato con la popolazione. Per i contadini è dunque importante ridurre la distanza tra città e campagna e curare la loro immagine. La comunicazione dei contadini svizzeri getta ponti e incoraggia la comprensione reciproca mediante un'immagine unita, simpatica e innovante.

La campagna attuale

dal 2011 vengono posti in primo piano le contadine e i contadini. Sono loro ad illustrare quali prestazioni forniscono alla popolazione svizzera. In quattro umoristici spot televisivi, essi presentano l’intera gamma delle loro particolari capacità, sia come botanici, commercianti, incaricati dell’integrazione o proprio degli artisti del paesaggio. Dietro si celano prestazioni concrete:

Produzione di generi alimentari e materie prime di ottima qualità
Tenuta rispettosa degli animali
Promozione della biodiversità
Progettazione del paesaggio delle colture

Il lancio

Nell'anno 1998, l'immagine dei contadini svizzeri, dopo difficili contrasti politici, era giunta a livelli bassissimi. Per contrastare questo andamento, l'Unione Svizzera dei Contadini lanciò una campagna d'immagine, predisposta a lungo termine, dal titolo "Grazie, contadini svizzeri". Dalla sua introduzione, essa viene continuamente ampliata e comprende, nel frattempo, numerosi progetti parziali. L'obiettivo della campagna consiste nel curare i rapporti tra la città e la campagna, rafforzare la fiducia nell'agricoltura indigena e promuovere la vendita dei prodotti. I consumatori devono rendersi conto da dove provengono i generi alimentari e ciò che serve per rendere disponibile questa offerta di alto livello, dal punto di vista qualitativo. "Grazie, contadini svizzeri" vuole rendere visibili alla società le prestazioni complementari delle famiglie contadine, sottolineando il significato dell'agricoltura per il nostro paese.

: Inseratekampagne 1998

: TV-Spots 2000

: Kampagne 2003

: Tramwerbung 2003

: Kampagne 2004

: Kampagne 2005

Personalità per l'agricoltura

Nell'anno 2006, la campagna mediatica venne professionalizzata nell'ambito di un concorso tra agenzie. Il nuovo avvio avvenne con una campagna di manifesti e inserzioni in cui personalità di spicco, provenienti dall'economia, dallo sport, dalla cultura e dallo show business, nella caratteristica camicia a stelle alpine, s'impegnano per i contadini. Da sondaggi, si è evinto che praticamente il 100 percento della gente mette in relazione la camicia a stelle alpine con l'agricoltura. Nel frattempo, la camicia a stelle alpine e il suo modello sono diventati il segno indistinguibile di riconoscimento e l'elemento aggregante dei diversi progetti parziali della campagna.