La campagna d'immagine
L'agricoltura è la vetrina della società. Come produttori di derrate alimentari e fornitori di servizi, le famiglie contadine tessono una buona relazione di partenariato con la popolazione. Per i contadini è dunque importante ridurre la distanza tra città e campagna e curare la loro immagine. La comunicazione dei contadini svizzeri getta ponti e incoraggia la comprensione reciproca mediante un'immagine unita, simpatica e innovante.
Nel 1998 la figura dei contadini svizzeri era poco considerata, a causa di un difficile dialogo politico. Per rimediare a questo sviluppo negativo, l'Unione svizzera dei contadini (USC) ha lanciato una campagna di immagine orientata sul lungo termine, intitolata "Grazie, contadini svizzeri". Dalla sua introduzione è stata più volte modificata e conta ormai diversi progetti. Accanto alla campagna mediatica (attualmente tramite cartelloni e annunci pubblicitari), comprende manifestazioni nell'ambito di fiere e esposizioni, progetti scolastici, il brunch del 1° agosto, opuscoli, film, sentieri didattici, visite di stalle e il portale Internet agricoltura.ch. Alla campagna partecipano, sotto la direzione dell'USC, diversi partner come le unioni cantonali di contadini, organizzazioni professionali, scuole e imprese.