La campagna d'immagine
L'agricoltura è la vetrina della società. Come produttori di derrate alimentari e fornitori di servizi, le famiglie contadine tessono una buona relazione di partenariato con la popolazione. Per i contadini è dunque importante ridurre la distanza tra città e campagna e curare la loro immagine. La comunicazione dei contadini svizzeri getta ponti e incoraggia la comprensione reciproca mediante un'immagine unita, simpatica e innovante.
Nel 1998 la figura dei contadini svizzeri era poco considerata, a causa di un difficile dialogo politico. Per rimediare a questo sviluppo negativo, l'Unione svizzera dei contadini (USC) ha lanciato una campagna di immagine orientata sul lungo termine, intitolata "Grazie, contadini svizzeri". Dalla sua introduzione è stata più volte modificata e conta ormai diversi progetti.
Diversi progetti della campagna
- Campagne di media: Gli manifesti, i annunci o i spot televisivi lanciati sono una copertura di base per la trasmissione del messaggio in modo efficace.
- Presenza alle fiere: l'USC è presente a tutte le grosse, come pure a molte più piccole esposizioni e fiere sotto il titolo "Benvenuti da noi".
- Progetti scolastici: dall'asilo al ginnasio esistono offerte tramite le quali, coloro che sono in formazione vengono nelle fattorie oppure le contadine o i contadini si recano nelle scuole per informare sull'agricoltura.
- Brunch alla fattoria del 1° agosto: Nel giorno della Festa Nazionale Svizzera, la popolazione è invitata, in tutto il paese, al brunch in fattoria. Circa 200'000 ospiti lo gustano in una di più di 400 aziende.
- Visita alla stalla: qui ci sono circa 270 fattorie a disposizione dei consumatori a orari fissi di visita, per avere informazioni sui metodi di produzione e sulla provenienza dei generi alimentari.
- BuureTV (sito internet in tedesco): mostra brevi video relativi a più svariati aspetti di un'agricoltura innovativa.
- Questo sito internet www.agricoltura.ch.
- Attirasguardo/ Insegna aziendale (sito internet in tedesco): pali indicatori informano, in modo inusuale, sull'agricoltura i visitatori delle stalle, le clienti, i passanti, coloro che vanno a passeggio e gli escursionisti.
- Dépliant informativi e materiale pubblicitario.
- Progetti complementari delle sezioni affiliate: con la stessa immagine, le sezioni affiliate dell'USC effettuano svariati progetti, quali ad esempio ascese all'alpe in città, feste delle ciliege, feste estive, ecc.
